«В брендинге территорий важно не то, что у вас хорошее, а то что у вас уникальное. А понять и оценить уникальность можно только повидав другие города»

Антон, ты кто? Расскажи о себе?

Я дизайнер. Основал студию «Огонь.дизайн» и руковожу ей. Я занимаюсь брендингом и визуальной коммуникацией комплексно: от идеи и названия, логотипа и стиля до «захвата мира». Кроме этого, мы создаем сайты, интерфейсы приложений, проектируем интерьеры, рисуем иллюстрации, создаем шрифты… «Захват мира» требует комплексного подхода :)

По образованию я врач, закончил лечебный факультет, учился на факультете иностранных языков, был в аспирантуре на философском, преподавал дизайн на факультете журналистики, то есть я получил достаточный набор знаний и умений, чтобы создавать успешные бренды, сайты и «захватывать мир».

Ты жил в Томске. Сейчас, кажется, уже нет? Где ты сейчас?

В Армении, в маленьком городке Севан, что на берегу одноименного озера — тишь да благодать. Прошлой осенью моя дизайн-студия за неделю стала международной – больше половины сотрудников разъехались. Я чуть подождал, и тоже уехал. Студия продолжает работу без изменений: мы перешли на удаленную работу еще в ковид. Наоборот, сейчас сильно увеличивается число клиентов. Поэтому нам в студии нужны дизайнеры.

Что драйвит тебя в твоей профессии?

Когда я начинал работать, мне нравился процесс создания нового, неожиданного, креативного. Мне хватало самого процесса творчества. Теперь, с опытом, меня вдохновляет цель и результат. Важно видение того, что должно получиться в итоге. Вдохновляют большие достижения и открытия, новые масштабы работ.

Работа, которой ты лично гордишься и просто кайфуешь от нее?

Я горжусь большинством своих работ. Но самое большое удовольствие я испытывал, когда дочка показывала мои работы в городе и говорила: «Это мой папа делал!»

Получается, что есть работы, которыми я горжусь не больше, а чаще, чем другими. Очень часто томичи видят «Make Love Pizza». Этот бренд я создал и вёл 10 лет. Мы предложили бренду всё: нашли название и идею логотипа, создали графику, сайт. Потом открыли кафе, запустили филиал в Тюмени, сделали три шрифта, два календаря, сотню ярких и запоминающихся акций, тысячи иллюстраций. Это делал не только я. За 10 лет я привлек только к этому проекту более 30 человек. И этими людьми я тоже горжусь.

Еще горжусь сайтом ТГУ, я создавал его 9 лет назад (сейчас сайт уже новый, не мой). Это был очень большой и интересный проект. Гордость и очень теплые чувства испытываю к самому первому своему логотипу для операционной системы FreeBSD. Это точка отсчета.

У тебя остались томские заказчики?

Да. Большинство клиентов студии — томичи. Но и клиенты из других городов имеют томские корни. Мои клиенты из Барселоны, Милана, Берлина, Нью-Йорка, Москвы, Алматы появлялись благодаря томичам — global Tomsk.

В данный момент в работе 25 клиентов. Из них лишь 8 нет в Томске. И только двое не связаны с Томском никак.

Проекты, которые ты сделал и которые можно увидеть в Томске?

«Мэйклав пицца» — почти всё наше. «Буланже» — меню, упаковка собственного кофе для кафе и новый бренд specialty-кофе «Жарко». «Мир Суши» я вел с 2009 по 2016. «33 Пингвина», «Эфирный дом», стоматология «Эликсир премьер», «Доктор Борменталь», «Estetic». Есть еще много корпоративных клиентов, IT-компании. Но их на улицах не увидишь. Сейчас у нас все больше клиентов из сферы красоты и здоровья. После ковида и событий 2022 люди стали хуже есть и больше болеть. В Томске сейчас развивается сеть шаурмы «Безумно.». Мы придумали название написать «Безумно.» и поставить точку еще до появления «Вкусно и точка». Как я понимаю, бренд сейчас очень в тренде. Работы студии всё время в тренде. В 2009 «Мир суши» в тренде был, праздник с быстрой доставкой и хорошей скидкой. В 2011 «Ежи» в тренде: фермерская эко-еда в крафте по ресторанным ценам. В 2013 «Make Love Pizza» — крутая пицца для молодых и крутых. А в 2022 в тренде «Безумно.»

Сейчас, в 2023 мы запустили «Институт плова» — томичи привыкают есть плов и верят лишь только в науку.

Если Томск обернуть в бренд, как бы ты его оформил?

Вопрос брендинга территорий очень большой и многогранный. Не для этого интервью. Главный вопрос в брендинге «зачем?». То есть цель, проблемы, задачи, которые надо решить. А этот вопрос еще не задан, и ответ на него не сформулирован. Этот вопрос в обществе никто не задает, кроме горстки хипстеров. А раз так, раз нет понимания «зачем?», значит ваш вопрос не про бренд Томска, а про веселые картинки «Дети рисуют коня».

Любимая улица в городе Томске и почему?

Улица Усова. Я всю жизнь жил сначала на Щорса, а потом на перекрестке Усова и Артема. И всё время ходил по этой улице. В школу, в универ, на работу, в гости, на свидания... Перед отъездом я прошел по улице и понял, что у меня с каждым домом связаны воспоминания. Здесь я ходил каждый день из университетской рощи до биокорпуса, здесь жил лучший друг, здесь я гулял с одной дамой, тут пил вино, там работал, здесь учился, здесь покупал еду, в этом здании мои клиенты, а здесь я сам открывал кафе...

Как ты передвигался по городу?

Пешком, на общественном транспорте, на такси. Очень люблю ходить пешком. Мне просто необходимо идти пешком с работы или после учебы. Даже если идти час.

Томский Пазик – это фича или баг?

Я вас умоляю! Общественный транспорт в Томске – это большая боль. Хотя проще сказать, где такой боли нет. Очень хочется, чтобы появились удобные автобусы, троллейбусы, чтобы трамвай был современный и быстрый. И примеры хорошие есть, даже не в богатом капиталистическом мире. Вот, например, в отнюдь не идеально чистом Тбилиси, с кучей проблем, есть выделенные полосы для автобусов. И по ним ездят хорошие современные автобусы. А в Томске чище, аккуратнее, но люди ездят в пазиках, и даже трамваи стоят в пробке…

Главные отличиях Томска от того места, где ты сейчас?

Я не хочу говорить про горы, вино, шашлыки и традиции — такие различия описаны в каждом путеводителе.

Лучше скажу про сходство. Я живу в маленьком городке Севан, 20 000 человек. Вроде бы все по-другому: ни университетов, ни старинных домов, ни развитого общественного транспорта (пешком пройти легко). Но проблемы те же. Например, дороги разбиты.

В Армении мало денег, потому, что нет нефти. А в Томске есть нефть, но денег на город тоже не хватает. Значит дело не в нефти. Мусор. Идешь по городу и по берегу озера Севан и видишь мусор. Вспоминаешь Томск и понимаешь: у нас улицы ненамного чище, а берега Томи и лес сильно загажены. Но к своему мусору ты привыкаешь и не замечаешь, а чужой бросается в глаза и заставляет вспомнить свой.

Или то, чего я не замечал в Томске: отсутствие перевода надписей. В Армении, даже в Ереване, 99% надписей на армянском. Это не только другой язык, но и другая письменность, название улицы даже не прочитаешь, не изучив алфавит. Кириллица для иностранца такая же тайнопись, как для нас армянские и грузинские буквы. В Томске много иностранцев, а хочется, чтобы их было еще больше, ведь потенциал для этого есть. Дублируйте надписи латиницей — люди скажут спасибо! В том же Тбилиси, в центре, почти все адресные таблички и надписи на транспорте дублированы: я, как турист, могу прочитать хотя бы название улицы или название остановки.

Три преимущества Томска перед тем местом, где ты сейчас?

Вот к чему эти сравнения с линейкой и штангенциркулем? Лучше, хуже… Как писал Толстой, все семьи счастливы одинаково и несчастны по-своему. У городов наоборот – почти всегда проблемы одинаковые, а вот достоинства уникальные.

Я люблю университетскую рощу и университеты, деревянные дома — они уникальны. Но в Ереване есть свои умные университеты и свои красивые дома из розового туфа — они тоже уникальны. В Армении вино вкусное, а в Томске пиво вкусное. Там горы, тут леса. Там жара, тут снег. Возвращаясь к вопросу о брендинге, важно не что у вас лучше, чем у других, а то, что у вас уникальное. И этим начинаешь гордиться и ценить, только повидав другие города.

Что сейчас у тебя в наушниках?

The Bad Plus. Чаще всего современный джаз или рок.

Дизайн — это. Продолжи фразу.
Дизайн – это всего лишь слово.

Томск на расстоянии – он какой?

Мой :)