Дизайн-код и томские университеты, музеи, театры и концертные залы

В Томске почти год работает дизайн-код: свод правил по стилю и расположению рекламы в городе. Мы решили проверить как соблюдается важнейших документ, регулирующий внешний вид улиц, на примерах культурных, образовательных и концертных учреждениях. Это места, которые по умолчанию должны нести эстетику, культуру и визуальную чистоту в город.

Томский Государственный университет (ТГУ)

Входная зона на территорию Национального исследовательского Томского государственного университета выглядит как рынок, место под распродажу шуб, мёда или новый цирк. Это визуал, который формирует отношение к городской среде, имиджу города для иностранных студентов, профессоров, дипломатов и гостей города со всего мира.

Представьте, что Гарвард, Йельский универ, Калифорнийский технологический институт, Стэнфорд, Массачусетский Технологический Институт или любой другой топовый университет мира размещал бы у себя на заборе плакаты с условным «Хабибом» или местным стендапом.

Такие мелочи формируют ментальные модели отношения людей городу. Механика следующая. Житель города, видит баннер на воротах ТГУ — значит это норма. Значит и он может у себя на жилом доме не замечать аналогичный позор и считать это нормой. Просто потому, что так выглядит город. Другой картины мира он не видит. Критическое мышление притупляется, недостатки среды не воспринимаются как нечто важное и продолжают игнорироваться.

Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники (ТУСУР)

Незаконно размещённый многоэтажный баннер ТУСУРа, висит на торце одного из университетских корпусов в районе пл. Южной. Помимо него в самом центре города на историческом здании их главного корпуса висит... кусок железа. Крепление баннера варварски вкручено в стену здания, закрывает 3 окна корпуса, ломает внешнюю композицию корпуса (теперь его левая часть испорчена этой нашлёпкой). Стиль текста, шрифты никак не коррелируют с классической архитектурой здания.

Томский областной краеведческий музей им. М.Б. Шатилова

8 баннеров в разных стилях, цветах и формах. Музея пытается максимально использовать городские поверхности, чтобы донести до людей информацию о происходящих внутри музея событиях. В таком случае, никто не мешает разместить баннер и на башне музея, что ей стоять без дела.

Мы к тому, что и башня музея, и стены и его забор — равнозначные архитектурные части и элементы одной системы. Разместить баннер на забор в том виде, в котором он сейчас — это как прибить гвоздями к своей новенькой машине доску и написать на ней вашу фамилию. Зато всем видно, кто в машине.

«А как еще музею завлекать людей?» — ложный аргумент и вопрос, имеющий исторические корни и ошибки, связанные с «нерегламентированным» прошлым рекламного рынка города. Томск развивается, развиваются подходы и принципы существования внутри города.

Томская областная государственная филармония (БКЗ)

Приз за самый отвратительный вид фасада и территории с ним получает, конечно, БКЗ. Хуже него мы еще не встречали в Томске. Вы вообще замечали, что на входе в здание висят любопытные светильники? И мы нет. Потому что фасад полностью закрыт рекламой.

Но не только фасад спрятан под рекламой — помимо него и на территории перед зданием установлены огромные конструкции под афиши. Пару лет назад рядом с БКЗ поставили титанических размеров медиаэкраны. С этого дня считайте их официальным надгробием вкуса, культуру и эстетики БКЗ.

Архитектурный университет (ТГАСУ), педагогический университет (ТГПУ), художественный музей, театр куклы и актера «Скоморох», политехнический университет — пробежимся кратко по этим фасадам.

«Скоморох» — замечательный театр закрыт баннерами на заборе. С учетом, что сам театр расположен за забором, баннеры закрывают его двор и само здание. Про обрубки деревьев мы не говорим — это огромная, не решенная проблема города.

ТГАСУ — на основных корпусах не замечено баннеров. Так держать!

Томский политех — с 19-го корпуса нужно снять баннер и будет хорошо.

Педагогический универ — корпус на Комсомольском, 75 встречает студентов несколькими баннерами. Сам корпус, конечно, требует отдельного визуального анализа, но если снять с него рекламу, он точно станет чуть чище.

Художественный музей — срочно снять баннеры с забора. Нужно или сделать специальную поверхность под афиши или размещать анонсы на отдельном стенде перед входом.

Зафиналим сегодняшний забег по фасадам культурно-образовательных учреждений города почти отличным примером — ТЮЗ

Театр находится в глубине улицы. Для того, чтобы делать анонсы мероприятий, спроектирован специальный стенд. Он расположен рядом с тротуаром, не мешает прохожим, его цвет, формы и материал качественные и прочные, часть стенда брендирована логотипом театра.

Но самое главное — все афиши в едином фирменном стиле. Это делает всю конструкцию цельной как визуально, так и по смысловой связке бренда. Вы никогда не спутаете мероприятия ТЮЗа и, например, Драмы или БКЗ.

Само здание театра, конечно, немного «пострадало» от баннера на правой стене — его нужно демонтировать. Входную зону тоже можно почистить от наклеек, подправить размеры световых коробов по бокам от двери и будет шик.
Конечно, здание очень просит реставрации: стены треснули, штукатурка отваливается, выглядит замучено, уставше и грязно. Но, если не ошибаемся, его собирались восстанавливать в ближайшие годы.

А еще ТЮЗ очень грамотно распространяет свой репертуар — его мини-листовки вы можете обнаруживать в других учреждениях города: магазины, больницы, торговые центры. Это к вопросу тех, кто спрашивал, как еще привлекать народ в театры и ВУЗы. Вот, например, как это делает ТЮЗ.

ТЮЗ, неверное, лучший пример работы с оформлением афиш в Томске.

Подводя итог сегодняшнему анализу применения дизайн-кода

Университеты, музеи, театры, концертные залы и другие «большие» и «культурные» ребята города должны идти первыми в ряду тех, кто формирует имидж Томска. Именно они должны внедрять правила принятого дизайн-кода и быть примером для остальных. Пока этого нет. Но скоро будет. Мы уверены. Просто нужно ждать и говорить об этом как можно больше и громче.